■ 魏燕

　　近日，北京某商場售賣的掛綠荔枝每斤售價高達1049元引發熱議。據悉，該荔枝產自廣東增城，因外殼綠線環繞而得名，被戲稱為“荔枝中的愛馬仕”。在各電商平臺上，“增城掛綠”大多是按顆售賣，兩顆、四顆、六顆的禮盒售價在200—600元不等，單顆價格高達90多元。盡管如此，還需要在果實成熟前訂貨，否則“一果難求”。

　　“增城掛綠”為何“一果難求”？據網友反映，該品種的荔枝品質確實好。果肉潔白晶瑩，入口清甜爽口，是嶺南四大佳果之一。我國的荔枝品種很多，粵、桂、瓊不同產區、不同種類的荔枝各有風味，不少品種味道都還不錯，為何“增城掛綠”一枝獨秀？筆者認為，這和該品牌善于“講故事”有很大關聯。據報道，“增城掛綠”在清代是宮廷貢品，嘉慶年間，百姓不堪官吏勒擾，砍光了掛綠荔枝樹，只有一棵得以幸存。這棵頗具歷史的掛綠荔枝樹彌足珍貴，現在增城的4000余株掛綠荔枝樹皆由其嫁接而來，培育不易，且產量稀少，供不應求也在情理之中。2020年，增城荔枝栽培系統入選第五批中國重要農業文化遺產，為該品牌增加了更多含金量。

　　“增城掛綠”的爆火給農產品生產、經營者很多啟示。隨著人們收入水平的提高，消費升級的趨勢明顯，品質好、“有故事”的產品越來越受市場歡迎，很多消費者愿意花大價錢來“嘗嘗鮮”。不少生產、經營者也敏銳地嗅到這一市場變化，開始在深挖產品歷史、打造產品品牌等方面下功夫。一些優秀者脫穎而出，“增城掛綠”就是其中佼佼者。近年來，各地開始大力培育本地特色農產品品牌，但我國農業品牌總體上仍然存在多而不精、大而不強的問題，不少優質農產品養在深閨人未識，難以賣出好價錢。亟需農產品的生產、經營者順應消費趨勢，挖掘產品潛力，培育特色品牌，打造出更多有特色、有個性、有市場的農產品品牌。

　　也要看到，市場上能消費高價水果的群體畢竟是少數，從產業發展的角度看，農產品還是要百花齊放，為消費者提供更多價格合理、品種豐富、品質優良的農產品。同時，農產品賣得好，收益要讓農民共享。惟有讓產業發展的增值收益更多惠及生產端，產業發展才可持續。因此，要從產業長期發展的角度考慮，健全農業利益聯結機制，讓廣大農民更廣泛、更深入地參與產業發展，讓農村經濟發展、農民增收致富更有底氣。

　　海南熱帶果蔬品種豐富，發展熱帶特色高效農業優勢明顯。近年來，海南加大特色農產品品牌培育力度，涌現了瓊中綠橙、橋頭地瓜、陸僑無核荔枝等一批知名農產品特色品牌。但要讓更多優質農產品 “破圈”，還需多站在消費者的角度思考，深挖品牌潛力，講好品牌故事，打造知名果蔬名片，更好地將海南果蔬推廣出去。同時，積極引進和培育更多適合海南種植的熱帶果蔬優質品種，推出高品質的熱帶果蔬產品，做大做強做專產業體系，讓熱帶特色高效農業成為推動鄉村振興、推進共同富裕的重要支撐。